定位峰會

參會嘉賓 / PARTICIPANTS

定位之父艾·裡斯

新一代定位大師勞拉·裡斯

裡斯全球合夥人張雲

長城汽車總裁王鳳英

《中外管理》總編楊光先生

《銷售與市場》總編魯培康

《時代周報》總編熊浩

演講實錄 / RECORD SPEECH

心智時代的來臨2018-01-02營銷競争的關鍵是心智之争，而非市場之争，但實際上大部分企業家都不了解心智。裡斯先生一直向我們強調，理解營銷最好的方法是研究營銷曆史，正如我們研究中國企業營銷所得出的結論...

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2009-11
定位，需要舍棄大家好，我們如何運用定位這一字眼呢？又易又難。說它難是因為我們必須要有舍棄，一般我們什麼都不願意舍棄，但是舍棄會帶來好處，這種好處就是聚焦，我們要想抓住這些字眼就應該聚焦。...
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2009-11
打赢心智戰——中國企業轉型的關鍵尊敬的各位來賓，今天在座的都是企業的CEO，來自不同行業，我們知道很多人為了參加今天這個研讨會推掉了很重要的政府活動，在此，再次感謝各位的光臨。...
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2009-11
2009第一屆定位中國峰會——品類戰略與中國品牌我們的定位實踐說起來很簡單，就是“四個聚焦”。...
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2009-11
2009第一屆定位中國峰會—品類戰略與中國品牌歡迎大家回來！現在是一個嚴肅的事情。（圖）是左邊還是右邊？是屬于左邊管理派的，還是右邊的營銷派？你們知道嗎？他們的思維方式完全不一樣，這就是一個問題。...

媒體采訪 / PARTICIPANTS

中國企業面臨轉型
注：此文章為2007 年1 月《時代》雜志封面專題文章
非常感謝。我是艾•裡斯。這是我的女兒和搭檔勞拉•裡斯。今年是非常特殊的一年，中國将舉辦奧運會。對于企業來說，參加2008 奧運會的機會是巨大的，我想這些企業也都想通過成為奧運會的贊助商，而在中國乃至全球都獲得極大的收益。比如說燕京啤酒的“感動世界、超越夢想”、奧康皮鞋的“夢想是走出來的”、中國國航的“承載奧運放飛夢想”、還有國家電網的“點亮夢想”。青島啤酒說“激情成就夢想”，還有伊利乳制品為“為夢想創造可能”，都是夢想。似乎中國人喜歡睡覺，都用夢想。
裡斯：品牌營銷唯有聚焦才有力量
《時代周報》
11月13日下午4時，微晴的廣州沐浴在初冬的清爽裡，艾•裡斯輕松地在星河灣酒店的房間踱着步，他剛參加完上午舉行的第二屆時代營銷盛典，等待《時代周報》記者的到來。晚上他還要接受中央電視台的采訪。
定位之父艾•裡斯給中國企業的建議
艾•裡斯
大吉嶺茶是印度打造全球性茶葉品牌的一個良機，但是他們錯過了。現在全球最好的大吉嶺茶品牌是英國的，叫做TWININGS。中國還有這樣的機會，所有中國的茶葉品類都有機會建立全球性品牌，我母親曾說過，“我太喜歡中國的茶了”。中國可以打造全球著名的茶葉品牌，打造出像可口可樂、紅牛這樣的品牌。
定位之父艾•裡斯先生答中國企業家18 問
艾•裡斯
走向全球是中國企業必須要做的事，但你不能期望用在國内的戰略在全球獲得成功。具體以海爾為例，海爾在國内市場進入了很多領域，它是否可以在國外也進入很多領域呢？我認為當然不行。實際上海爾在冰箱領域具有優勢和機會，在美國市場上，海爾推出了專門針對青少年的冰箱，這是一個很好的切入點，海爾可以憑借這個點在全球小冰箱領域占據主導位置

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