定位峰會

媒體采訪 / PARTICIPANTS

周鴻袆、雷軍沒有讀懂這個理論的深層内涵，導緻現在越走越偏？
文章來源：中外管理雜志文 | 本刊記者史亞娟 2017-12-28
“品類戰略”的思想系統，實現了管理宗師彼得•杜拉克一直強調的企業營銷與創新兩大基本職能的完美統一。但市場營銷中開創一個品類何其容易！畢竟新品類既有市場趨向于零，大公司很難真正開創一個新的品類；相反，觸覺靈敏的小創業公司，卻可發現新品類中的暗藏機會，實現突圍……那麼，大公司由此就變得束手無策了嗎？
如何破解“新産品速朽”魔咒？
文章來源：界面新聞文|蔡越 2017-12-28
産品創新失敗的風險，愈發不容忽視。以快消行業為例。據市場研究機構Kantar集團的一項調研統計，在全球範圍内，快消業新産品在面市3年後，實現了高銷量和高增長的新産品僅有4%。
見證品類的力量第三屆定位中國峰會在滬成功舉行
文章來源：人民網 2017-12-28
2017年5月11日、12日,由裡斯中國公司和《哈佛商業評論》中文版共同主辦的“見證品類的力量——第三屆定位中國峰會暨裡斯品類戰略十周年論壇”在上海中心大廈成功舉行。定位之父裡斯先生及新一代定位大師勞拉女士親臨峰會并發表主題演講,與實踐定位理論的中國優秀企業代表探讨新時期的品牌打造之路。本屆峰會吸引了來自長城汽車、老闆電器、環球購物、君樂寶、傑克縫紉機、今麥郎、分衆傳媒等近500位企業家代表參會,同時,路透社、彭博社、界面、《中國企業家》、《中外管理》等多家中外媒體也參會報道。
切記，無論你的品牌有多大，都要及時打造第二個品牌名！
文章來源：中外管理雜志文 | 本刊記者史亞娟 2017-12-28
無論你的品牌有多大，或自認為品牌擁有不菲實力，都要及時打造第二個品牌名，想在互聯網時代做生意，單一品牌名早已過時。中國企業究竟如何成為肯德基、可口可樂、蘋果那樣可主導一個品類、甚至一個市場的強勢品牌？
勞拉•裡斯：定位進入“三維”時代
文章來源：哈佛商業評論 2017-12-28
50年前，艾•裡斯先生和傑克•特勞特先生提出了定位理論，逐漸風靡全球商業界，成為現代營銷的标準，被譽為“有史以來影響美國營銷最大的觀念”。定位理論最大的貢獻之一，在于在營銷史上首次指出：營銷競争的終極戰場是心智。
攻占心智：市場競争的終極戰場
文章來源：哈佛商業評論 2017-12-28
是什麼讓一個已經提出了近50年的理論依然充滿了生命力？是什麼讓定位理論的實踐者們将“以品類來思考，以品牌來表達”這樣的信條牢記在心？定位的理論發展如今有了哪些新的進展？為了獲得最全面的解答，《哈佛商業評論》中文版在上海中心采訪了艾•裡斯先生、勞拉•裡斯女士和裡斯中國總經理張雲先生。