10月26日，“定位理論新巅峰·中歐商學院成立20周年營銷大師論壇”在上海召開。“全球定位之父”、世界營銷大師裡斯及其女兒勞拉參加了此次論壇。而國内著名涼茶品牌王老吉也作為定位理論應用的典型案例，參與了此次峰會的案例分享。此前的10月24日，在廣州，裡斯先生對王老吉發布的“品字形”戰略表示認可，并攜手王老吉公共開啟了王老吉全球化大營銷戰略。

在中歐商學院營銷論壇上，王老吉品牌作為裡斯定位史上最成功的案例之一，被裡斯先生進行深入的解讀和剖析。裡斯指出，王老吉品牌是定位理論最為成功的營銷案例之一，其發展至今在中國營銷史上創造了一個奇迹。

裡斯先生指出，王老吉品牌成功的原因在于心智的力量。王老吉作為涼茶發明者，深受消費者的認可和熱愛。作為擁有186年曆史的中華老字号，王老吉品牌所蘊含的文化與正宗傳承是其特有的優勢，其他品牌無可比拟，抓住并合理運用這一優勢，未來王老吉将勢不可擋。

1995年，廣藥集團将紅罐王老吉商标授權給加多寶的母公司鴻道集團生産經營。2012年，出于更大的戰略考慮，廣藥集依法收回了紅罐王老吉的經營權，并定下了将王老吉品牌打造成世界品牌的“136”發展戰略：圍繞着把王老吉打造成世界品牌的一個目标，5年實現年銷售300億，2020年達600億。

2013年，王老吉年銷量達到150億，2014年，王老吉提出了“時尚、科技、文化”的“品字形”發展戰略，并不斷在各種領域上進行創新營銷嘗試，與新一代年輕人建立良好的品牌溝通關系，預計年銷量将達到200億元。

今年初，裡斯中國正式成為王老吉的合作夥伴。此次在王老吉的國際化營銷上，裡斯将再次運用定位理論，給王老吉的國際化指明更為具體的路徑。據悉，截止目前，王老吉已在全世界58個地區和國家開展王老吉商标注冊，為王老吉品牌的國際化打下堅實的基礎。

據了解，在最後的第二屆定位中國峰會上，裡斯、勞拉及中國合夥人張雲将分别發表主題演講，介紹定位理論從誕生至今的發展、演變與創新及國内外知名企業的實踐、以及移動互聯時代定位理論的運用。王老吉大健康産業董事長陳茅也将首次公開年銷量重回第一的背後決策。