2014年10月27日，“第二屆定位中國峰會”在上海金茂大廈舉行。圍繞“定位理論新巅峰”這一主題，“定位之父”艾·裡斯、裡斯夥伴全球總裁勞拉·裡斯、裡斯夥伴（中國）營銷戰略咨詢公司總經理張雲分别做了主題演講，大會還邀請了王老吉、長城汽車、愛瑪電動車、老闆電器、傑克縫紉機、卡士酸奶等國内優秀企業代表就自身的定位實踐做了案例分享。

峰會上，88歲高齡的定位大師艾·裡斯做了聲情并茂的謝幕演講，回顧了其一生的成就，講述了定位理論的形成和發展，并肯定了定位理論在中國的實踐成果。勞拉·裡斯的演講則側重于定位理論的新發展。用艾·裡斯的話說，“勞拉的加入為定位理論注入了高科技、時尚和互聯網的新鮮血液”，他們合著的《互聯網商規十一條》、《廣告的沒落公關的崛起》等專著，早在互聯網時代方興未艾之時就做了很多大膽的預言，今天看來很多已經成為現實。勞拉·裡斯的最新著作《視覺錘》更是将定位理論推向了一個新高度。

“互聯網時代，定位理論是否還有效”是本次峰會的一個重要話題，在10月26日中歐國際工商學院舉辦的“營銷大師論壇”上，墨迹天氣創始人金梨、調果師創始人姜亞東、房多多聯合創始人曾熙等互聯網創業者參與了對話，上演了一場定位理論與互聯網思維的精彩碰撞。

互聯網時代，由于生産組織方式、信息傳播方式、交易方式的改變，導緻商業模式發生了巨大的變化，傳統商業模式下行之有效的“打法”好像失靈了，于是就有人質疑定位理論的有效性。對于這個話題，在本刊對勞拉·裡斯的專訪中，她也做了明确的回答：“互聯網時代，戰場變了，但人們的心智規律沒有變。”比如國内知名的互聯網創業公司小米、360的成功都沒有偏離定位理論，周鴻祎在《我的互聯網方法論》中明确表示自己是“定位理論的忠實信徒”，而小米的成功也在于其開創并主導了一個新品類“互聯網手機”。

在10月28日下午的“對話”環節，艾·裡斯、勞拉·裡斯、張雲與廣州王老吉大健康産業有限公司董事長陳矛、長城汽車總裁王鳳英、愛瑪電動車常務副總裁高輝、傑克控股集團總裁阮積祥、老闆電器總經理任富佳、南孚電池副總經理劉榮海、卡士酸奶總經理王維嘉、360副總裁于光東、智立方董事長楊石頭等企業家，就定位理論在中國實踐中遇到的一些問題進行了深入探讨。

定位理論自1991年進入中國以來（1991年《定位》在中國首次出版，其時書名為《廣告攻心戰》），經曆了漫長的推廣過程。而最近5年的發展超乎想象，超過了過去十幾年的成果，湧現出了大批的成功案例。從消費品行業到B2B行業，從傳統領域到互聯網，定位的影子已經無處不在。5年前，參加第一屆定位峰會企業家的問題還停留在“Why”的維度，5年後關注更多的則是“How”，本土企業家對定位理論的理解和應用越來越深入。

與2009年第一屆峰會相比，本屆峰會受到了中國企業界更廣泛的關注，無論是參與者的規模還是讨論的深度，都創造了新的高度。對這次營銷界難得的思想盛宴，本刊記者進行了跟蹤報道，但限于篇幅，隻能撷取部分精華