定位峰會

媒體采訪 / PARTICIPANTS

中國企業面臨轉型
注：此文章為2007 年1 月《時代》雜志封面專題文章 2017-12-28
非常感謝。我是艾•裡斯。這是我的女兒和搭檔勞拉•裡斯。今年是非常特殊的一年，中國将舉辦奧運會。對于企業來說，參加2008 奧運會的機會是巨大的，我想這些企業也都想通過成為奧運會的贊助商，而在中國乃至全球都獲得極大的收益。比如說燕京啤酒的“感動世界、超越夢想”、奧康皮鞋的“夢想是走出來的”、中國國航的“承載奧運放飛夢想”、還有國家電網的“點亮夢想”。青島啤酒說“激情成就夢想”，還有伊利乳制品為“為夢想創造可能”，都是夢想。似乎中國人喜歡睡覺，都用夢想。
裡斯：品牌營銷唯有聚焦才有力量
《時代周報》 2017-12-28
11月13日下午4時，微晴的廣州沐浴在初冬的清爽裡，艾•裡斯輕松地在星河灣酒店的房間踱着步，他剛參加完上午舉行的第二屆時代營銷盛典，等待《時代周報》記者的到來。晚上他還要接受中央電視台的采訪。
定位之父艾•裡斯給中國企業的建議
艾•裡斯 2017-12-28
大吉嶺茶是印度打造全球性茶葉品牌的一個良機，但是他們錯過了。現在全球最好的大吉嶺茶品牌是英國的，叫做TWININGS。中國還有這樣的機會，所有中國的茶葉品類都有機會建立全球性品牌，我母親曾說過，“我太喜歡中國的茶了”。中國可以打造全球著名的茶葉品牌，打造出像可口可樂、紅牛這樣的品牌。
定位之父艾•裡斯先生答中國企業家18 問
艾•裡斯 2018-01-02
走向全球是中國企業必須要做的事，但你不能期望用在國内的戰略在全球獲得成功。具體以海爾為例，海爾在國内市場進入了很多領域，它是否可以在國外也進入很多領域呢？我認為當然不行。實際上海爾在冰箱領域具有優勢和機會，在美國市場上，海爾推出了專門針對青少年的冰箱，這是一個很好的切入點，海爾可以憑借這個點在全球小冰箱領域占據主導位置
定位之父：淘汰“全才”的時代！
文字整理/本刊記者李靖 2017-12-28
艾·裡斯：首先，來到中國，我們感到非常高興，中國充滿活力，也處于一個非常重要的曆史時刻。在中國，去年成功舉辦了北京奧運會，而奧運會可以教會我們很多，讓我們首先看一下北京奧運會教給我們了什麼？
心智時代的戰略營銷
艾•裡斯 2017-12-28
——本刊獨家對話定位大師艾•裡斯